这是一本帮助企业家和品牌管理者勾勒品牌图景、理清品牌工作范围，以及辅助品牌决策的工作手册，是国内专家17年实践与理论的总结。全书分为品牌本质、品牌作用、品牌体系、品牌策略等四个部分：
1、梳理了几十个错误但广为人知的品牌概念，并解读了国内外品牌发展历史，明确了品牌的准确定义。
2、提出了品牌作用于消费者心智的三大规律及18个标准，以及品牌的作用力及价值生长的逻辑。
3、提出了构建一轴三层的品牌体系理论，包括战略定位、品牌创建层、品牌运营层、品牌管理层的具体操作方法。
4、企业实操方法论，介绍了品牌工作的9个层级，梳理了处于不同发展阶段企业品牌工作重点。